تربية المالية

كلمات مفتاحية keywords

الكلمات الرئيسية

Advertisements
Loading...

كلمات مفتاحية keywords أو الكلمات الرئيسية هي الرابط بين ما يبحث عنه مستخدمو الإنترنت وما تقدمه على موقع الويب الخاص بك.

عندما يتم اختيارهم جيدًا ويقدمون أفضل المعلومات حول ما تقدمه ، فمن المرجح أن ترى موقعك يظهر في موضع جيد في نتائج البحث.

من هناك ، من الشرعي تمامًا أن تتساءل عن ماهية الكلمة الرئيسية المختارة جيدًا.

Advertisements
Loading...

ومع ذلك ، فإن الإجابة بسيطة لأنها في الواقع هي الكلمات الرئيسية التي قررت أن تضع نفسك عليها بعد التحليل.

  • إذن ما هو تحليل الكلمات الرئيسية؟
  • مما تتكون؟

هذه هي الأسئلة الأساسية التي سأجيب عليها في الأسطر التالية!

الفصل 1: كلمات مفتاحية keywords

في هذا الفصل الأول ، أشرح لك أهمية تحليل الكلمات الرئيسية ، ولكن أولاً ، يجب أن تكون لديك فكرة عما تعنيه عبارة “كلمة رئيسية” ومصطلح “تحليل الكلمات الرئيسية”.

1.1 ماذا يعني تعبير “كلمات مفتاحية keywords”؟

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، تشير الكلمة الرئيسية إلى التعبير أو المصطلح الذي يعطي أفضل نظرة عامة على محتوى صفحتك أو موقع الويب الخاص بك والذي ترغب في ظهوره في نتائج البحث.

لذلك ، عندما يقوم المستخدم بإدخال هذه الكلمة أو التعبير / العبارة التي تحتوي على هذه الكلمة وإجراء بحث ، يتم عرض رابط صفحتك ويمكنه بعد ذلك اكتشاف ما تقدمه له.

لذلك تشمل كلمات مفتاحية keywords ما يلي:

  • الكلمات أو العبارات التي تريد العثور على موقعك عليها ،
  • الكلمات أو العبارات التي تعتقد أنه يمكن استخدامها للعثور عليك.

إنها ذات أهمية قصوى ، لأنها تسمح لمحركات البحث بعرض النتائج لمستخدم الإنترنت التي تتطابق بشكل أفضل مع استعلامهم. ولكن بغض النظر عن أهميتها ، يجب ملاحظة أنه يجب اختيارهم بشكل جيد.

في الواقع ، إنها الكلمات الرئيسية الصحيحة المفيدة حقًا لموقعك. لأنه إذا استخدمت كلمات رئيسية خاطئة ، فسوف تتفق معي بسرعة على أنه لا يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف ولا جذب الزوار المهتمين حقًا بما تنشره.

حول هذا الموضوع ، قدّرت مؤسسة RAND FISHKIN أن “ترتيب” الكلمات الرئيسية الصحيحة “يمكن أن يؤدي إلى إنشاء موقع ويب أو تعطيله. »

لذلك يبدو واضحًا أن استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة فقط هو الذي سيسمح لك بالبقاء على الإنترنت. ولكن كما يمكنك أن تتخيل ، لا يمكن العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة إلا بعد التحليل. 

1.2 ما هو تحليل كلمات مفتاحية keywords؟

كما رأيت للتو ، فإن تحليل الكلمات الرئيسية هو وظيفة تسمح لك بتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لوضع المحتوى الخاص بك عليها.

بتعمق أكبر ، إنها خطوة جزء لا يتجزأ من عملية تحسين مواقع الويب.

غالبًا ما يتم تضمينه في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ويمكن أن يمتد أيضًا إلى تحليل المنافسة.

1.3 لماذا يعد تحليل الكلمات الرئيسية مهمًا؟

كما تعلم بالفعل ، فإن النجاح على الإنترنت وخاصة في محركات البحث مرتبط بالكلمات الرئيسية.

هم في الواقع الأشخاص الذين يسمحون لمستخدمي الإنترنت بما يلي:

  • ابحث عن المحتوى الخاص بك
  • إجراء عمليات شراء على موقعك ،
  • و اكثر.

عندما يتم اختيارهم جيدًا ، فإنهم يقدمون لك نتائج جيدة ويضمنون نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث واستراتيجيتك التسويقية.

في الواقع ، يسمح لك تحليل كلمات مفتاحية keywords بفهم سلوك جمهورك المستهدف في نتائج البحث. يمكنك بعد ذلك استخدامه لصالحك عن طريق تحسين موقعك والمحتوى الخاص بك لمطابقة هذا السلوك وبالتالي زيادة:

  • حركة المرور الخاصة بك  : من خلال تحليل كلماتك الرئيسية ، فأنت متأكد من استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمحتوى المختلف الذي تقوم بإنشائه. سيسهل عليك ذلك الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث. مما سيجذب المزيد من الزوار ،
  • معدل التحويل  : يسمح لك تحليل الكلمات الرئيسية بتحديد وتركيز جهودك على الكلمات الرئيسية ذات إمكانية التحويل العالية.
  • حدد الفرص الأخرى  : سيسمح لك تحليل الكلمات الرئيسية بالتعرف على جوانب مختلفة من صناعتك. ستتمكن أيضًا من تحديد المزيد من الاستفسارات المحددة المتعلقة بعملك وتوسيع جهودك في هذه المجالات. يمكنك أيضًا التنبؤ بتطور السوق والاستجابة بشكل فعال للتغييرات المختلفة أو احتياجات مستخدمي الإنترنت من خلال إنتاج ما يريدون حقًا ،
  • تقليل الإنفاق الإعلاني  : كجزء من حملة مدفوعة ، يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية على اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية لعملك. وبالتالي ستوزع ميزانيتك بطريقة فعالة وتتجنب الهدر الذي قد يحدث في حالة استخدام كلمات رئيسية ليست ذات صلة على الإطلاق بنشاطك ،
  • إلخ

لاحظ أيضًا أن تحليل الكلمات الرئيسية يسمح لك بتحديد اتجاهات السوق ، ولكن أيضًا لتحديد الأولويات فيما يتعلق بما يجب تخصيص المزيد من الوقت له على موقع الويب الخاص بك.

الآن بعد أن عرفت أهمية تحليل الكلمات الرئيسية ، أدعوك لاكتشاف كيفية إجراء مثل هذا التحليل.

الفصل 2: ​​تحليل كلمات مفتاحية keywords؟

أريكم هنا العملية التي يمكنك من خلالها إجراء تحليل الكلمات الرئيسية.

للوهلة الأولى ، يجب أن نتذكر أنه لا توجد طريقة محددة مسبقًا لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه يهدف إلى تحديد الكلمات الأكثر صلة بالمحتوى الذي تضعه على الإنترنت.

أيضًا ، عندما تريد إجراء تحليل لتحديد الكلمة الأكثر فعالية للمحتوى الخاص بك ، فإنه يفترض أن لديك قائمة بالكلمات الرئيسية لتبدأ بها.

يمكن الحصول على هذه القائمة من خلال عدد من العمليات ، وأهمها استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت.

وتشمل ، على سبيل المثال ، أدوات مثل:

  • Google Trends  : Google Trends هي أداة من أدوات Google تتيح لك معرفة ما يبحث عنه الأشخاص على الإنترنت. لاستخدامه ، ما عليك سوى إدخال مصطلح وابدأ البحث.

سترى بعد ذلك رسومًا بيانية مختلفة معروضة لإعلامك ليس فقط بتطور الاهتمام بالبحث الذي أجريته ، ولكن أيضًا حول الموضوعات أو المصطلحات التي يمكن أن ترتبط ،

  • Soovle  : أداة Soovle هي أيضًا أداة بحث عن الكلمات الرئيسية. تستمد نتائجه من مصادر مختلفة (Google و Yahoo و YouTube و bing وما إلى ذلك).

لاستخدامها ، عليك فقط إدخال كلمتك في شريط البحث المقدم لهذا الغرض وبدء البحث.

  • ورقة الكلمات الرئيسية : Keyword Sheeter هو منشئ الكلمات الذي يستخدم المصطلحات التي تدخلها في قاعدة البحث الخاصة به لعرض عدد هائل من التعبيرات ،
  • إلخ

بمجرد الحصول على قائمة الكلمات الرئيسية ، يمكنك البدء في تحليلك. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى تحديد عدد من المقاييس والقواعد التي ستكون بمثابة أساس للتحليل الفعلي واختيار الكلمات الرئيسية.

قبل تنفيذ هذه المعايير ، يجب أولاً وبشكل عام:

2.1. مراجعة قائمة كلمات مفتاحية keywords الخاصة بك بسرعة

بمجرد الحصول على الكلمات الرئيسية ، يمكن أن تتكون المرحلة الأولى من عملك التحليلي من تعريف نفسك بالكلمات التي تبدو ذات صلة بقطاعك والتي يجب عليك استخدامها.

قد يتعلق الأمر أيضًا بتحديد وإلغاء الكلمات الرئيسية التي لا تتوافق على الإطلاق مع نموذج كلمتك الرئيسية.

2.2. تحقق مما إذا كانت كلمات مفتاحية keywords يمكن أن تتطابق مع هدف البحث لمستخدمي الإنترنت

القصد من البحث هو ما يوجه مستخدم الإنترنت لإدخال استعلامه في شريط البحث.

لذلك ، قبل المضي قدمًا في تحليلاتك ، يمكنك معرفة ما إذا كانت كلمات مفتاحية keywords التي حددتها مسبقًا تلبي حاجة قد يعبر عنها المستخدمون.

إذا لم يستوفوا أيًا من الأنواع الأربعة لمقصد البحث ، فيمكنك افتراض أنهم لا يتطابقون مع احتياجات المستخدمين لديك وبالتالي إزالتها من قائمة الكلمات الرئيسية.

بمجرد اجتياز هاتين الشبكتين ، يمكنك إرسال قائمة كلماتك الرئيسية لمزيد من التحليل. بمعنى ، تقييم قيمة كلماتك الرئيسية بناءً على مقاييس أكثر تحديدًا مثل:

2.3 حجم البحث للكلمة الرئيسية

يخبرك هذا المعيار بمتوسط ​​عدد عمليات البحث عن كلمة خلال فترة زمنية معينة. بناءً على تفضيلاتك واحتياجاتك ، يمكن أن تكون هذه الفترة يومية أو أسبوعية أو شهرية أو سنوية.

إذا لم تمتد حملتك الإعلانية على المدى الطويل ، يمكنك اختيار فترات قصيرة. بخلاف ذلك ، اختر الكلمات التي لها حجم بحث مرتفع على مدار فترة زمنية طويلة. شاهد أيضا افضل موقع للكلمات المفتاحية

مهما كان اختيارك ، عندما تقرر استخدام هذا المقياس لتحليلاتك ، يجب أن تضع في اعتبارك ما يلي:

  • حجم البحث عن كلمة ليس عدد الأشخاص الذين بحثوا عن تلك الكلمة ،
  • لا يخبرك حجم البحث عن كلمة ما مقدار حركة المرور التي ستحصل عليها إذا قررت استخدامها ككلمة رئيسية.

تسمح لك معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية بعرض حجم البحث الخاص بكلمة رئيسية.

2.4 معدل النقر

يعد معدل النقر إلى الظهور مقياسًا يتيح لك معرفة النسبة المئوية تقريبًا للنقرات التي يمكن أن تنتجها الكلمات الرئيسية بمجرد ظهورها في نتائج بحث Google.

يتم تحديده من خلال نسبة عدد النقرات إلى عدد المرات التي يظهر فيها ارتباط موقعك في نتائج البحث.

يمكن أن يساعدك في تحديد ما إذا كان الترتيب لكلمة رئيسية مناسبًا لك. مع التحسين المستمر لمحركات البحث ، غالبًا ما يحدث أنها تستجيب مباشرة لاستفسارات معينة.

يجب تجنب هذه الاستعلامات ، لأنه غالبًا ما يكون من الصعب على مواقع الويب توليد المزيد من الزيارات لهذه الاستعلامات ، حتى لو احتلت الأماكن الأولى.

لذلك عند تصفية كلماتك الرئيسية بناءً على هذا المقياس ، تخلص من الكلمات التي تحتوي على حجم بحث عالٍ بدرجة كافية ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور العضوية منخفضة جدًا.

2.5 صعوبة تحديد موقعك على كلمة رئيسية محتملة

يساعدك تحليل هذه المعلمة على معرفة درجة القيد الذي يجب أن تواجهه قبل وضع نفسك على كلمة رئيسية. ستكون هذه طريقة أكثر تفصيلاً لمعرفة أي الصفحات مرتبة بشكل أفضل لكل كلمة رئيسية في قائمتك.

يمكن اعتبار تحليل صعوبة كلمات مفتاحية keywords بمثابة تحليل للمنافسة. يتم تنفيذه فيما يتعلق بعدد معين من المعايير.

الأكثر أهمية هي:

  • جودة وعدد الروابط الخلفية ،
  • طول وأهمية المحتوى ،
  • حداثة المحتوى
  • قوة مجال الموقع.

إنه قبل كل شيء معيار الجودة وعدد الروابط الخلفية المستخدمة في هذا المستوى لحساب صعوبة الكلمات الرئيسية على مستوى عدة أدوات (هذا هو الحال على سبيل المثال Ahrefs).

هذا الاختيار من خلال حقيقة أن الروابط الخلفية كافية لإثبات أهمية الموقع. حدد موقع Ahrefs أنه كلما زادت جودة الروابط الخاصة بالصفحات العشر الأولى من SERPs ، كان من الصعب تفوقها في الترتيب .

بالتأكيد ، سيكون من الأسهل بالنسبة لك أن تضع نفسك على كلمات مفتاحية keywords ذات المنافسة المنخفضة ، ولكن يمكن أن يحدث أن الكلمات ذات المنافسة العالية هي أفضل ما تحتاجه لجذب حركة المرور وزيادة معدل التحويل لموقعك.

عندما يكون هذا هو الحال ، لا يجب أن تتجاهلها ، بل عليك التفكير في استثمار المزيد من الوقت والمال للحصول أيضًا على مكان على مستوى هذه الكلمات.

على أي حال ، أوصي باستخدام درجات الصعوبة كإرشادات لتحديد وتنفيذ استراتيجيات أخرى أكثر تحديدًا للوصول إلى مستوى المواقع المنافسة أو حتى التي عفا عليها الزمن.

أوصي أيضًا بالتركيز على الكلمات الرئيسية التي تتمتع بإمكانية تحويل كبيرة أو حركة مرور كبيرة ، ولكن لم يتم استغلالها بعد من قبل المنافسين ، وبالتالي فهي تمثل صعوبات منخفضة الترتيب.

يمكن دراسة صعوبة الكلمات المفتاحية يدويًا من شريط بحث جوجل. في هذه الحالة ، يجب عليك في كل مرة إدخال كلمة في شريط البحث وتحليلها وفقًا للمعايير التي حددتها.

2.6. تكلفة النقرة

قد يكون استخدام تكلفة النقرة كمعيار لاختيار الكلمات الرئيسية أكثر إثارة للاهتمام للمعلنين ، لأنه يوفر معلومات عامة عما هم على استعداد لدفعه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق كلمة رئيسية معينة.

يمكن أن يساعد أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث من حيث أنه يسمح لهم بإلقاء نظرة على قيمة أو أهمية كلمة رئيسية واحدة على أخرى. تعرف على مراحل بدء المدونة

2.7. إمكانية التحويل للكلمة الرئيسية

مقياس آخر يمكنك استخدامه لتحليل مدى صلة كلمات مفتاحية keywords هو إمكانية التحويل.

سيكون السؤال في هذه اللحظة من التحليل لعمل تقدير للنتائج التي يمكنك تحقيقها من البيانات التي ستجمعها عن الكلمة الرئيسية. سوف تستفيد أيضًا من رؤية إمكانات الكلمات الرئيسية المتشابهة.

كما سترى ، فإن دراسة التحويل أو حركة المرور المحتملة لكلماتك الرئيسية ستكون مفيدة لك لتحديد أولوياتها.

من خلال تمرير كلماتك الرئيسية من خلال هذه المقاييس المختلفة ، ستتمكن من التخلص من غالبية تلك غير المفيدة لموقعك أو مجال نشاطك.

لكن العمل لم ينته بعد لأنه لا يزال يتعين عليك تصنيفهم.

الفصل 3: كيف تحدد أولويات كلماتك الرئيسية المختلفة؟

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك على الويب ، يجب عليك استخدامها. لكن أولاً ، عليك تحديد أولوياتهم.

لهذا ، يوصي Semrush بتصنيفهم إلى ثلاث مجموعات ، وهي:

  • المجموعة الأولى هي الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية: هذه هي الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث مرتفع ومن المرجح أن تولد الكثير من الزيارات وتحويل معظم الزوار.
  • المجموعة الثانية هي الكلمات الرئيسية ذات الأهمية الثانوية  : هنا ، فئة الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكنها لا تتمتع بنفس مزايا المجموعة الأولى. ومع ذلك ، فهي تنافسية ويمكنك استخدامها لترتيب المصطلحات ذات الصلة
  • أخيرًا ، المجموعة الثالثة هي الكلمات الرئيسية ذات الأهمية الثالثة  : ستكون هذه بشكل أساسي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها مستخدم الإنترنت للحصول على المعلومات.

بصرف النظر عن هذا التصنيف حسب المجموعة ، يمكنك أيضًا تصنيف الكلمات الرئيسية من خلال:

3.1 سمة

بمجرد تحديدها بسبب أهميتها ، يمكنك البدء بتجميع العناصر التي تشكل جزءًا من نفس المجال الدلالي والتي يمكن استخدامها للتعامل مع نفس الموضوع.

سيسمح لك هذا العمل أيضًا بتحديد الموضوعات المختلفة التي ستتناولها على موقعك.

سيكون تصنيف الكلمات الرئيسية حسب الموضوع مفيدًا لك بقدر ما سيسمح لك بإنشاء محتوى كامل ومنظم جيدًا لا يشتمل على كلمة رئيسية واحدة فحسب ، بل يشمل أيضًا العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكن القول إن الفائدة التي يمكن أن تنتج عن ذلك هي تحديد المحتوى الخاص بك كمحتوى عالي الجودة وترتيب هذا المحتوى لكلمات رئيسية مماثلة لتلك التي تم تحسينها من أجلها.

3.2 كلمات مفتاحية keywords

بصرف النظر عن التصنيف حسب الموضوع ، يمكنك تصنيف كلماتك الرئيسية مع مراعاة نية البحث التي قد تكون لدى مستخدمي موقع الويب الخاص بك.

باتباع هذا المبدأ ، يمكن تصنيف كلماتك الرئيسية إلى أربع مجموعات متميزة ، وهي:

  • الكلمات الرئيسية التي يتمثل هدف البحث فيها في العثور على موقع أو علامة تجارية معينة (هدف التصفح) ،
  • كلمات مفتاحية keywords المستخدمة من أجل العثور على معلومات حول موضوع (القصد من المعلومات) ،
  • الكلمات الرئيسية التي تحركها الرغبة في الشراء (نية المعاملة) ،
  • الكلمات المفتاحية التي تسهل عملية الشراء (القصد التجاري).

كما تتوقع ، سيسمح لك هذا التصنيف بربط المحتوى الذي تنشئه بقصد البحث الأنسب له.

3.3 كلمات مفتاحية keywords

هناك طريقة أخرى لترتيب كلماتك الرئيسية وهي القيام بذلك وفقًا للاتجاهات الحالية. الأمر متروك لك بعد ذلك لمعرفة أو تحديد هذه الاتجاهات.

لهذا ، يمكنك استخدام أداة Google Trends التي تسمح لك بمتابعة تطور اهتمام مستخدمي الإنترنت فيما يتعلق بموضوع معين.

وبالتالي ، إذا كان موقعك على سبيل المثال يدور حول موضوع العطلات ، فيمكنك استخدام أداة اتجاهات Google لمعرفة متى يتزايد اهتمام مستخدمي الإنترنت.

بمجرد تحديدها ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المختلفة كدليل لكتابة المحتوى الخاص بك ومشاركته في الوقت المناسب.

بمجرد التحديد والترتيب ، يعود الأمر إليك الآن لاستخدام هذه الكلمات الرئيسية وفقًا لاحتياجاتك ومن أجل تحقيق الأهداف التي حددتها لنفسك.

باختصار

تحليل الكلمات الرئيسية هو ما يسمح لك بتحديد أفضل العبارات لترتيب المحتوى الخاص بك على أساسها. إنه ذو أهمية كبيرة لتطوير موقعك ، خاصة أنه يحدد بشكل غير مباشر أدائه العام. في هذه المقالة ، سوف تكتشف أسباب أهميتها ، ولكن أيضًا طريقة إجراء تحليل الكلمات الرئيسية بنفسك.

Loading...
Advertisements

اظهر المزيد

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى